Quand Google change son moteur de recherche, les travailleurs du net tremblent

La compagnie américaine vient d’annoncer une évolution de son moteur de recherche, qui devrait chambouler plus d’un tiers des résultats affichés. Derrière les améliorations annoncées pour l’utilisateur, cette mise à jour a surtout un énorme impact sur l'économie du web et ses emplois.

On imagine mal le nombre d’entreprises dépendantes de Google. En Europe, c’est le moteur de recherche utilisé par 90 % des internautes. Et des centaines d’entreprises vivent directement de l’audience de leur site.  Et incidemment, ce sont des dizaines de milliers d’emplois qui dépendent, plus ou moins directement, des modifications de l’algorithme de Google. Le modèle économique est risqué mais subi. On sait que le moteur de recherche évolue environ une fois par an, et que personne n’a accès à l’algorithme de Google, ce qui permettrait de parfaitement optimiser son site. Aucun outil de simulation ou d’aide pour se préparer n’est fourni. Pour les spécialistes de Numerama, qui n’hésitent pas à taxer Google d’irresponsable, « Jamais personne dans l'Histoire n'a jamais eu autant d'influence ».

"43 postes supprimés"

Pour s’en convaincre, il suffit de voir l’impact de la dernière mise à jour de Google, nommée Panda, qui pourtant était trois fois moins importante que celle qui s’annonce. De nombreux sites en Angleterre et aux Etats-Unis ont perdu plus de 90 % de leur audience et ont dû déposer le bilan. En France, le comparateur de prix Twenga a été l’un des sites les plus durement touché. Il a perdu 60 % de ses visiteurs entre juin et septembre. Dans une interview au Journal du Net, son PDG explique que« Panda nous a justement poussé à supprimer 43 postes sur 130 ».

Google favoriserait... Google

La toute puissance de ce moteur de recherche oblige les entreprises à se plier à ses règles. Mais le problème est que Google n’est pas forcément neutre. L’entreprise est notamment accusée d’avoir fait chuter tous les comparateurs de prix de ses résultats de recherches, alors que justement l’entreprise lançait le sien, Google Shopping, dont l’audience en Angleterre a augmenté de 70 % en quelque mois, et qui vaut à Google un procès pour abus de position dominante auprès de la Commission Européenne.

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La prochaine évolution de Google devrait chambouler 35 % des résultats de requêtes effectuées sur le moteur de recherche. Difficile de se rendre concrètement compte de ce qui va bouger. On ne peut que se reporter aux annonces des développeurs de Google. Le principal changement sera l’importance de la date. Prenons un exemple. Si on tape dans le moteur de recherche aujourd’hui : « Elections législatives Amiens », la majorité des résultats donnés concernent 2007. Après la mise à jour, les pages traitant de 2012 seront automatiquement mises en avant. De même, les pages les plus régulièrement mises à jours seront promues. On peut au moins prévoir que, par exemple, les sites à contenu encyclopédique vont être pénalisés, de même que l’accès aux archives. On attend aussi de voir comment, avec ses prochaines mise-à-jour, le moteur de recherche va tenter sournoisement de s’en prendre à Facebook, que son réseau social Google + essaye de concurrencer frontalement.

Source: L'Humanité