Nando Bodha braque les projecteurs sur le marché indien

Le ministère du Tourisme déploie tous les efforts pour développer le marché indien. Ce marché émergent est toutefois complexe. Mieux le structurer pour vendre Maurice aux Indiens sont parmi les objectifs que s’est fixé le ministre du Tourisme, Nando Bodha.

Avec 51 000 arrivées touristiques de l’Inde cette année, le marché indien a connu une augmentation de 30%. Le but du ministère est de doubler ce chiffre pour atteindre la barre de 100 000 touristes. Différents segments seront développés au fur et à mesure pour attirer plus de touristes de la Grande Péninsule. D’ailleurs, le slogan “Weddings are made in heaven and heaven is Mauritius” a déjà été lancé par la MTPA en Inde pour inciter les futurs mariés à venir célébrer leurs noces à Maurice.

L’Inde représente un marché d’avenir en pleine progression. Selon les analyses prévisionnelles, l’économie de l’Inde dépassera celle de la Chine dans les années à venir. Avec une croissance de 8 % par an, l’Inde permet à une grande partie de sa population de voyager, soit 25 millions annuellement. “Avec 30 % d’augmentation de voyageurs sur ce marché, la tendance sera de qualité et non de quantité”, dit le ministre du Tourisme.

Nando Bodha explique que le touriste indien a des goûts spécifiques. Il s’intéresse à la découverte, au shopping, au paysage, à la vie nocturne, aux sports, aux aventures et au bien-être. “Mais ce marché est complexe en raison de la grande compétition”, précise-t-il. Or, le marché indien n’est pas structuré car les petits et moyens tour-opérateurs vendent toutes les destinations. Structurer la demande demeure la grande interrogation de Nando Bodha qui veut aussi que les segments établis sur les autres marchés réussissent en Inde. La tâche de la MTPA sera de structurer ce marché porteur car la classe moyenne en Inde s’agrandit davantage pour atteindre 300 millions de personnes qui partiront en voyage pour chercher des produits de qualité. Nando Bodha veut positionner Maurice sur ce marché à travers l’établissement d’enseignes prestigieuses internationales dans l’île.

Plusieurs segments seront développés sur le marché indien pour promouvoir la visibilité de Maurice avec le golf, les arts, la mode, le polo, les mariages somptueux. D’ici 2015, le nombre de vols sur l’Inde sera doublé. Une réunion entre Air Mauritius et le ministère du Tourisme est prévue en ce sens. Une stratégie est, par ailleurs, déjà définie par Nando Bodha.

Concernant le golf, Maurice sponsorisera le Mercedes Benz Golf Trophy en Inde, d’octobre 2010 à mars 2011. Ce tournoi prestigieux se déroulera dans quinze villes indiennes, permettant à Maurice d’accoître sa visibilité. La finale est prévue en mars 2011 à Maurice. Par ailleurs, Nando Bodha a mentionné que deux terrains de golf seront prochainement construits à Maurice, un dans le Nord et l’autre à Saint-Aubin.

Le segment art est très populaire en Inde, avec un marché estimé à 400 millions de dollars. Ainsi, un groupe d’artistes indiens du Kala Bhavana Art College séjournera à Maurice, du 18 au 25 octobre. Ils visiteront les plus beaux sites de l’île et réaliseront des tableaux sur Maurice qu’ils exposeront en Inde. Durant leur séjour, ces artistes exposeront leurs œuvres à l’IBL Art Gallery. Une interaction avec les artistes locaux est aussi prévue.

Par ailleurs, le ‘making of’ du calendrier ‘Kingfisher’ se tiendra à Maurice du 1er au 9 novembre 2011. Le lieu choisi est l’hôtel Touessrok où les mannequins poseront sous la caméra de l’un des meilleurs photographes indiens, Atul Kasbekar. Ce calendrier glamour est distribué dans 56 pays du monde où Kingfisher est présent. Ce qui assurera une plus grande visibilité de Maurice.

Le polo est un des segments que le ministre du Tourisme veut développer. Cette activité sportive est pratiquée par un grand nombre de riches touristes indiens. La MTPA va s’associer à une compétition de polo à New Delhi et à Jaipur, de novembre à décembre 2010, et de janvier à février 2011.

Le segment mariage n’est toutefois pas oublié. Un grand mariage indien sera célébré, le mois prochain, à Maurice avec 1 000 invités. En Inde, environs 50 à 60 grands mariages sont célébrés annuellement.

Une grande campagne de séduction sera bientôt menée par Nando Bodha dans la Grande Péninsule au début de l’année prochaine. Tous les tour-opérateurs locaux seront invités à exploiter ce marché, car, selon le ministre, “l’Inde est un marché qui n’est pas bien cerné”.

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