Tourisme : Maurice concentre ses efforts sur le marché chinois

La Chine, puissance économique mondiale qui représente un produit intérieur brut (PIB) de $ 9 trillions, est un marché à conquérir. Chaque année, environ 45 millions de Chinois partent en vacances. Rogner une part de ce marché en progression est le but de la délégation mauricienne, qui est rentrée au pays, cette semaine. Au cours d’un point de presse, animé jeudi après-midi au siège du ministère du Tourisme, auquel participaient le Board of Investment et Enterprise Mauritius, l’accent a été mis sur les efforts de ces trois instances pour réaliser un objectif : pénétrer ce marché.

Pour accentuer la campagne de marketing, un budget de Rs 25 millions lui a été alloué. La délégation était à la recherche d’investisseurs, de touristes et avait aussi à faire valoir les produits mauriciens. Maurice a déjà un stand à l’exposition de Shanghai, qui se déroule pendant six mois.

Le ministre du Tourisme, Nando Bodha, estime que le potentiel concernant le tourisme est énorme, en Chine. Un plan d’action d’un an a ainsi été établi. Pour accroître la visibilité de Maurice en Chine, vu qu’un grand nombre de Chinois ont démontré leur intérêt de venir passer ici leurs vacances, le budget est donc multiplié par dix, en sus du budget de l’Economic Restructuring and Competitiveness Programme (ERCP). Une trentaine de voyages de presse seront organisés à Maurice pour les journalistes, les stations de télévisions, les grands tour-opérateurs pour visiter Maurice et ainsi faire sa promotion. Une réunion de travail pour peaufiner le forfait qu’offre Maurice sera aussi travaillé. Pour que les Chinois puissent s’adapter aux produits mauriciens, le ministère fera appel aux professionnels du tourisme de Chine. Dans le même temps, Nando Bodha veut aussi vendre le produit océan Indien, qui est de faire découvrir les îles de la région aux touristes asiatiques. Le ministre avance que la question de visa a déjà été évoquée et les résultats sont attendus sur le sujet. D’ailleurs, pour approfondir cette question du ‘package’, une réunion se tiendra le 16 septembre entre les professionnels de Maurice, des Seychelles, de Madagascar et de l’île de la Réunion. Dans la campagne de marketing, le golf est aussi ciblé. Un concours sera organisé, car Nando Bodha estime que le golf “est un produit qui va marcher très bien avec la possibilité d’un Asian Golf Tournament”. Est inclus dans le forfait que veut offrir Maurice, le voyage de noces pour les nouveaux mariés et les activités aquatiques. Le ministre croit ainsi fortement que la campagne de marketing en Chine permettra à Maurice d’accueillir plus de touristes Chinois, à la manière des Maldives qui en accueillent  30 000 par an.

Si le tourisme représente un énorme potentiel pour Maurice, attirer l’investissement chinois en se servant de Maurice comme plaque tournante vers l’Afrique était aussi un des objectifs de la délégation. Prakash Mauthrooa, le directeur général du Board of Investment, souligne que deux ateliers de travail dans deux grandes villes, avaient été organisés en collaboration avec Enterprise Mauritius sur le thème ‘Trade and Investment’. “Nous avons été agréablement surpris par le nombre de participants, leur intérêt, leur enthousiasme” dit-il. Plus de 450 participants ont démontré leur curiosité concernant Maurice. Il cite, par ailleurs, qu’un gros travail de sensibilisation sera fait pour accroître l’image de Maurice en Chine.

De son côté, Amédée Darga, le directeur général d’Enteprise Mauritius, également de la partie, a fait ressortir que Maurice, pour la première fois, participe à une foire universelle, pour toute sa durée. Le stand a déjà accueilli plus de 15 millions de visiteurs, a-t-il indiqué. Concernant le commerce, il demande à ce que les choses soient vues dans leur perspective réelle. Vendre des produits qui ont de la valeur est considéré, tels les sucres spéciaux, le rhum agricole, très apprécié en Chine, d’autres produits agroalimentaires et aussi des meubles haut de gamme.

Pour atteindre ce résultat, Air Mauritius, la compagnie d’aviation nationale, représentée par Rajah Buton, Executive vice-president, Strategic Planning, avance que la mission leur a été utile, dans la mesure où une desserte entre la Chine et Maurice est déjà acquise.

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