Harel Frères devient Terra

Harel Frères se présentera, dès janvier 2012, sous le nom de Terra. Une nouvelle identité qui est née d’un long processus de réflexion au sein de toutes les instances du groupe.

“Au fil des années, le groupe s’est agrandi et diversifié et, plus récemment, à l’occasion de sa fusion avec Le Mount, a sensiblement élargi sa base d’actifs et son actionnariat. Harel Frères fait maintenant partie du SEM 7, c’est-à-dire des sept plus importantes capitalisations du marché. Il a donc paru important au Conseil d’Administration de proposer aux actionnaires une structure plus claire, où la compagnie cotée détiendrait uniquement et directement des investissements dans les diverses activités du groupe et serait classifiée dans la catégorie investissement”, souligne Cyril Mayer, le CEO du groupe.

En effet, il sera proposé aux actionnaires d’Harel Frères d’échanger leurs actions contre celles de la nouvelle entité, Terra, qui sera listée en bourse, tandis qu’Harel Frères sera délistée. Ensuite, la société procèdera à un certain nombre de transferts au sein du groupe afin que les investissements et les différents clusters soient détenus directement par cette nouvelle holding.

Tout le processus a été enclenché en avril 2011 quand Luxury Branding a été approchée par Harel Frères pour réfléchir à un nouveau nom et une nouvelle entité en marge de la restructuration proposée aux actionnaires. Le but de cette restructuration est de donner au groupe une structure plus simple, claire et lisible. En effet, le groupe est actuellement chapeauté par Harel Frères Limited, qui est à la fois la holding, le propriétaire des terres et l’usinier-planteur. La restructuration proposée aura pour effet de constituer une nouvelle holding qui détiendra uniquement des investissements et qui possédera directement les différents clusters du groupe. Ce sera aussi l’occasion de coter cette nouvelle entité sous la rubrique “Investment” et non “Sugar” afin de mieux refléter les activités diversifiées du groupe, qui ne se limitent plus au sucre.

Piers Schmidt, directeur général de Luxury Branding, renchérit, “Il y a eu un énorme travail en coulisses pour cet exercice. Un groupe de cadres supérieurs a créé une vision innovante, avec des objectifs et valeurs qui vont maintenant unir toutes les activités du groupe et ses filiales. Nous avons également aidé le groupe à créer un nom pour expliquer son rôle dans l’économie et la société en général. Le nom qui a été choisi par le conseil d’administration d’Harel Frères indique les accomplissements du groupe et ce vers quoi il entend se tourner. Nous avons développé une audacieuse nouvelle identité d’entreprise et une plateforme de communication, qui nous l’espérons, la distinguent de ses pairs et concurrents au sein de l’océan Indien et ailleurs.”

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